Alors, Branding ou Performance ?

Si vous hésitez toujours entre les 2 c’est que vous avez un problème ? Cette dichotomie est désuète sur le marché digital (ailleurs aussi). Et pourtant on persiste parfois à se laisser emporter par la volonté de rentabilité immédiate des actions marketing….et donc de privilégier la performance au branding…et pourtant… Lire la suite « Alors, Branding ou Performance ? »

Pas de Silos, hélas, c’est là qu’est l’os !

Le meilleur moyen de comprendre le digital est de faire abstraction des barrières et autres frontières que l’Humain tente de mettre en place. Le Cartésien a besoin de limites, de contours clairs pour se repérer. Mais avec le digital les limites n’existent pas…C’est un paradoxe évident…mais pas toujours bien assimilé par les entreprises… Lire la suite « Pas de Silos, hélas, c’est là qu’est l’os ! »

Il est urgent de mapper et de clarifier le marché de l’achat programmatique

Face aux enjeux de transparence sur les achats programmatiques, il est plus qu’important de comprendre ce que font toutes les technologies, et différents acteurs du marché. Car c’est une véritable partie de poker, parfois menteur que tous les acteurs se livrent au quotidien pour collecter les fonds des investissements des annonceurs. Lire la suite « Il est urgent de mapper et de clarifier le marché de l’achat programmatique »

Faut-il encore une stratégie digitale ?

Voici les 4 bonnes raisons pour lesquelles vous devez impérativement définir une stratégie digitale claire et en phase avec celle des autres moyens de communication. Tout n’est certes pas digital aujourd’hui, mais il faut reconnaitre qu’il rentre partout, se mêle de tout. Parfois jusqu’à l’overdose.Il faut donc vraiment traiter le digital comme un élément central. Voici pourquoi. Lire la suite « Faut-il encore une stratégie digitale ? »

Loi Sapin 2 points à Zéro, ou les tribulations de la Transparence du marché publicitaire en France.

Le programmatique est l'avenir du digital marketing
Le programmatique est l’avenir du digital marketing et de la communication si on maintien les investissements et les innovations.

Les débats contradictoires sur le marché publicitaire et de la loi Sapin version 2.0 font rages en ce moment (cf le dernier article du monde.fr et le point juridique de CBNews – très bien fait par ailleurs). Les annonceurs exigent par dessus tout la transparence des flux, et ils ont certainement raison. Mais ont-ils mis toutes les chances de leurs cotés pour que le marché et le législateur abondent dans leurs sens. Bien sûr que NON ! Lire la suite « Loi Sapin 2 points à Zéro, ou les tribulations de la Transparence du marché publicitaire en France. »

Le métier en agence média ce n’est pas de la Big Data, c’est de la Smart Data !

Si les métiers de médiaplanneurs et d’acheteurs ont considérablement évolué depuis 20 ans, il y a dans l’ADN des agences média, une constante forte, c’est leurs connaissances des cibles et de ses consommations. Lire la suite « Le métier en agence média ce n’est pas de la Big Data, c’est de la Smart Data ! »

Seul l’attention est monétisable. Point final !

Money follow eyeballs
Money follow eyeballs

Vaste débat que la visibilité des impressions publicitaires, mais qui est stérile. En effet, comment accepter le principe que les emplacements publicitaires achetables ne garantissent pas une visibilité minimum de ces derniers. C’est finalement le débat fou du marché actuellement : les éditeurs hésitant encore à virer les impressions non vues dans les packs publicitaires pour garder un semblant de compétitivité sur le marché. Lire la suite « Seul l’attention est monétisable. Point final ! »

2015, Préparons ensemble le Real Time Advertising.

2015, le RTA
2015, Le Real Time Advertising

2015 arrive avec son lot d’innovations, de changements sur ce marché. La transformation digitale et l’évolution de la consommation des media deviennent des enjeux pour toutes les marques et les annonceurs, au delà même des logiques de planning des annonces publicitaires. Lire la suite « 2015, Préparons ensemble le Real Time Advertising. »

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