Il est urgent de mapper et de clarifier le marché de l’achat programmatique

Face aux enjeux de transparence sur les achats programmatiques, il est plus qu’important de comprendre ce que font toutes les technologies, et différents acteurs du marché. Car c’est une véritable partie de poker, parfois menteur que tous les acteurs se livrent au quotidien pour collecter les fonds des investissements des annonceurs. Lire la suite « Il est urgent de mapper et de clarifier le marché de l’achat programmatique »

Il y a-t-il encore un Vendeur dans la salle ?

La sortie du projet Gravity dans la période estivale et le lancement du couplage de l’année Skyline entre le Figaro et le Monde annonce une nouvelle ère pour la rentrée 2017. Avec en toile de fond la domination des GAFA sur le marché….la rentrée s’annoncerait-elle plus mouvementée qu’il n’y parait…? Lire la suite « Il y a-t-il encore un Vendeur dans la salle ? »

Le médiaplanneur est-il mort ?

Avec plus de 60% des investissements publicitaires sur le premier semestre 2017, selon le baromètre UDECAM SRI, la programmatique ou achat automatisé s’impose come la règle de base du médiaplanning sur le digital. L’avènement des plateformes automatisées dans l’achat d’espaces publicitaires, a-t-il mis fin au rôle des médiaplanneurs dans les agences ? C’est la question que l’on peut se poser en 2017.  Lire la suite « Le médiaplanneur est-il mort ? »

Pourquoi il faut mettre fin au mythe du bon message à la bonne personne au bon moment ?

C’est un sujet qui me trotte dans la tête depuis un petit moment. Le matra des marketers : « avoir le bon message à la bonne personne au bon moment » est-il vraiment une logique imparable pour les marketers et les publicitaires. Lire la suite « Pourquoi il faut mettre fin au mythe du bon message à la bonne personne au bon moment ? »

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