Faut-il encore une stratégie digitale ?

Voici les 4 bonnes raisons pour lesquelles vous devez impérativement définir une stratégie digitale claire et en phase avec celle des autres moyens de communication. Tout n’est certes pas digital aujourd’hui, mais il faut reconnaitre qu’il rentre partout, se mêle de tout. Parfois jusqu’à l’overdose.Il faut donc vraiment traiter le digital comme un élément central. Voici pourquoi.

1. Une discipline qui challenge votre business modèle.

Digital is possibleEn  modifiant constamment la relation Marque Consommateur. La technologie devient un axe majeur d’innovation dans toutes nos industries. le digital challenge tous les modèles et il ne peut plus y avoir de réelles innovations sans sa brique numérique. Cette roue perpétuelle et insatiable devient une arme marketing redoutable et à la portée de tous. Le digital devient un composant essentiel de votre stratégie, et non plus un simple média. C’est le paradigme complet de votre marketing qui est en jeu.  La solution : former vos talents  aux techniques, aux nouvelles expériences et surtout expérimenter. Apprendre par l’échec. #Digitalispossible.

2.La multiplicité des outils de communication rend les choix plus hasardeux.

Choix des médias est stratégiqueIl fût un temps où construire sa stratégie des moyens était relativement simple (5 médias avec des vertus limpides). Le parcours client n’était pas trop semé d’embûches. Les perturbations ou les mesures de cette perturbation n’étaient pas présents. L’élaboration de sa stratégie des moyens était claire. Maintenant, l’atomicité de consommation des médias rend l’élaboration de votre stratégie plus complexe. Le digital raccourci le temps d’exécution et le retour sur investissement. L’attention est plus difficile à obtenir. La complexité de l’écosystème de communication sur le digital vous oblige à plus d’arbitrages, et qui peuvent être parfois contradictoires si vous n’y prêtez pas attention. La gestion des expertises vous demande plus de coordination entre elles et avec les moyens traditionnels. Difficile d’avoir un homme orchestre capable de tout savoir sur des expertises qui évoluent à la vitesse de la lumière. Vous multipliez les partenaires, les mécaniques de communication s’entrecroisent. Bref il vous faut un guide sur le digital plus précis.#coordinationdigitale

3. Avoir une vision claire sur le digital pour conduire le changement.

Strategie digitaleLa vision que vous devez porter aujourd’hui doit contenir obligatoirement un volet digital. Vous ne pouvez plus construire un plan de communication sans négliger cette partie. Vous y mettre, peu prendre du temps, mais c’est une direction vitale pour votre entreprise, votre business modèle. Et si vous ne vous y allez pas, dites vous qu’un jour ou l’autre un concurrent prendra votre place. Cette vision stratégique devient la feuille de route tant du point de vue de l’agencement des médias que de votre propre organisation. Petit à petit vous découvrez que le digital n’est pas simplement un moyen à activer en cas d’urgence, mais un vrai pan de votre entreprise et de votre management. Les nouvelles générations (XYZ) sont dedans. Plonger pour faire émerger votre stratégie digitale. La stratégie digitale n’est pas que de simplement communiquer sous la forme display ou sur les réseaux sociaux. C’est aussi la manière dont vous allez mettre en place des outils pour faciliter la communication et la gestion des projets au sein de votre entreprise et aussi avec vos clients. Plus vous serez « digital », plus vous aurez à gérer votre communication avec des outils collaboratifs.#collaboratif #digitalvision

4.Votre « client consommateur » sera toujours le « first mover » sur le digital.

Multitasking des consommateurs et clientsCela fait à peu près 15 fois que vous entendez que vos consommateurs ou vos clients sont sur le digital avant vous. De plus ils sont de plus en plus multitasking (savoir faire plusieurs choses en même temps, et surtout en ce qui concerne la consommation des médias). Eh bien oui, dites-vous que vous êtes le dernier à vous activer (tel le lapin dans Alice aux pays des merveilles, #toujoursenretard). C’est la meilleur manière de bouger et d’être actif. C’est même le premier argument que vous devez avoir en tête pour faire du digital. Les techniques offertes sur ces espaces numériques vous ouvrent aussi de nouveaux challenges, de nouvelles opportunités auxquelles vous n’aviez pas pensé en restant dans un statut quo. #innoveravecledigital

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